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  • 影视走业泡沫退往 经历“严冬”会否涅槃新生?

      “爆款剧”缩短,影视走业泡沫往除?

      IP剧也迎来降温,《烈火如歌》《凤求凰》《一块儿繁花相送》等幼说改编电视剧都逆响平平。

      如何度过“严冬”?是“猫着过冬”照样“抱团取暖”?王冉认为,“猫着过冬”不可取,越不敢在内容的研发和制作上投入,影视公司的价值能够也越来越幼。

      “严冬”纷歧定是坏事

      此前,慈文传媒董事长马中骏也曾外示,逆境也是对影视市场的一场大考验和大洗牌。“控制明星高片酬、唯IP论的降温,将协助产业往泡沫、往垃圾,让市场恢复理性,走上可赓续发展的永远道路。‘严冬期’并纷歧定是坏事,即使‘蛰伏’也是为了蓄力。”

      然而回看2018年,电视剧爆款鲜少,尤其是卫视上星剧。《扶摇》和《如懿传》成果不敷预期,逆而是于正的《延禧攻略》不测大火。

      而在韩志杰看来,越是在严冬,越是必要优质内容,必要创作的初心,必要回归用户的价值。在制作上尊重用户,在评判标准上抬视用户。在创作上平视用户,不投机取巧,不羞辱不悦目多的智商,与不悦目多进走平等的对话。

      网剧、网络电影的数目和质量也不敷往年。据《2018中国网络视听发展钻研通知》表现,2018年前三季度,网剧上线总量达到214部,展望2018岁暮达到280部;网络电影达到1030部,全年展望达到1373部。与往年的网络剧555部、网络电影5620部相比,数目可谓大幅消极。

      “市场越来越成熟,平台也在一向成长,现在想要拿着一页PPT待价而沽,已经再难有风走证。”他说。

      “严冬”来了真的不好吗,也有人认为,这并纷歧定是坏事。王冉认为,这会是个痛感清晰的过程,但也是影视走业卓异劣汰、回归常识、凤凰涅槃的过程。

      “吾们现在选择IP不看重幼说数据,更看重它的故事是否有余好,是否具备大多性;不看重作者是否是大神,更看重作品自己的影视化可走性;不看重它请来的卡司,更看重幕后的制作团队是否有足够的驾驭能力,是否具备创新性。”韩志杰说。

      “用户习气于看十几秒就能给他一个点的内容时,耐性会消极,不雅旁观的手段和预期也会发生转折。黄金7分钟,生物化前三集,用户觉得不好,就会很快屏舍失踪。”留白影视创首人、CEO徐康也认为,这对内容公司将是一个专门大的挑衅。

      苏晓曾说:“内容产业总共竞争的内心,其实是夺取人们的时间。”但今年以来,抖音、快手等短视频兴首,用户看短视频的逐渐最先超过看长视频的时间。《2018中国网络视听发展钻研通知》中也挑出,知识付费内容、短视频、微综艺将成为2019年三大新风口。短视频将成为异日网络剧市场的主要趋势,并形成长短剧并走的局面。

      在他看来,影视走业门槛矮,会导致IP发展前期投入不敷,很难形成有周围和可预期的价值沉淀,影视公司在一线大咖眼前逆倒成了“弱势群体”,自力的影视公司也很难形成周围。

      柠萌影业创首人、CEO苏晓则认为,影视走业的“严冬”,也将会给内容带来真实的考验,包括三个方面,旧的标准已经打破,新的标准迟迟建不首来;平台垄断,制作公司被迫批准矮毛利;用户的娱笑时间足够碎片化。

      《延禧攻略》成为今年的爆款剧

      不过,“严冬”之下,最大的压力还来自于用户。苏晓曾经发出“剧集十问”,他认为,今天是四屏相符一的时代,用户对一部好剧,不克批准每天夜晚固定7点半在电视机前看两集,而是必要在迥异的场景下能经历迥异屏切换来看,必要随时点播来看,必要一次性看全剧。而下一代用户的需求还在迭代,平台间竞争并不主要,追赶用户才是制胜之道。

      苏晓还说,这两年整个走业发展兼并垄断的速度比许多人想象的要快得多,他们也寄看于整个内容走业会有新的玩家和新的商业模式。由于倘若只剩两家的话,他们之间很容易就握手言和,那么制作公司就要被迫批准矮毛利。

      “严冬”带来的考验

      中新网客户端北京12月15日电(袁秀月)2018年即将以前,但相比往年,今年影视剧“爆款”却少得多。在三声2018年度峰会上,不少业妻子士认为,影视走业或已进入“严冬”。

      蓝白红影业创首人、CEO周亚平也说,影视走业是必要取暖的,但他不太批准抱团取暖的挑法。“抱团取暖是必定要物化的,只能撞身取暖。撞身意味着什么?照样要有竞争。”(完)

    《延禧攻略》成为今年的爆款剧《吾不是药神》海报《吾不是药神》海报《如懿传》海报《如懿传》海报企鹅影视高级副总裁韩志杰企鹅影视高级副总裁韩志杰,主理方供图易凯资本创首人王冉。主理方供图易凯资本创首人王冉。主理方供图柠萌影业创首人、CEO 苏晓。主理方供图柠萌影业创首人、CEO 苏晓。主理方供图网页截图:《2018中国网络视听发展钻研通知》网页截图:《2018中国网络视听发展钻研通知》《扶摇》海报《扶摇》海报

      他还称,现在走业有一个共识,那就是明星的外交流量并不克直接转化为内容流量。所以,在选择明星时,他们也重新确定了新的标准,即品德匹配、角色匹配和价值匹配。

      2017年,三大视频网站的收好周围已经超过三大卫视。从传统电视剧到网剧,接下来还会有什么新玩法,会给走业竞争带来什么标准,这都是未知的。

      企鹅影视高级副总裁韩志杰复盘了今年战败的大IP案例,总结出三个题目,即被数据旁边、迎相符阿谀市场、把更多精力和预算押在流量明星身上而不是创作上等。在他看来,IP自己异国错,只是市场对IP的认知出了错。

      易凯资本创首人王冉则认为,所谓“严冬”有几个大背景。一个是在以前五年里,有大量资金涌入影视产业,添上三大视频网站对内容有大量的需求,所以催生了一大批不答进入这个走业的“玩家”。而许多公司的盈利能力矮下,在折本和微利之间踯躅。

      在这栽情况下,王冉认为,影视走业会进走疾速洗牌,影视公司数目也许会大量缩短。

      与2017年相比,今年的影视剧外现可谓矮迷。往年电视剧爆款一向,从《三生三世十里桃花》《吾的前半生》到《人民的名义》《那年花开叶正圆》,都引首不雅旁观炎潮,电影上也有形象级影片《战狼2》。

      在碎片化时代,内容也要随之转折。五元文化说相符创首人马李灵珊认为,现在年轻人的审美都是短的、快的、强情节的、刺激性的。为了拥抱年轻人,他们做了许多新尝试,“做短的做好的”,比如电视剧集数不超过12集,精心打磨剧本等。

      但也有人认为,“严冬”并纷歧定是坏事,控制明星高片酬、给唯IP论降温,将协助走业往除泡沫、恢复理性。由于越是严冬,越必要优质内容,必要创作的初心,必要回归到用户价值。

    作者:admin  发布时间:2018-12-16  点击数:

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